紐約時代廣場設巨型看板 宏達電拚行銷搶市占率

     宏達電(HTC)董事長王雪紅於今年10月底重掌兵符後,

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,為搶救全球市占率力拚品牌行銷,

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,首次砸下巨資在美國紐約時代廣場(Times Square)設置一排巨型廣告看板,

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,規格比全球市占第1的三星(Samsung)在8月時的廣告看板還大。
     根據市場研調機構TrendForce調查,

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,HTC今年第3季智慧型手機的出貨量在中高階機種部分約410萬支,

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,中低階則在210萬支,

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,總出貨量約620萬支,

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,全球市占率為2%;預計第4季出貨量會再下滑16%,

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,下修到約520萬支左右。
     國際研調機構Gartner則指出,即使今年第3季在西歐及美洲市場,智慧型手機已恢復正成長,亞太區的銷售量也激增近8成的情況下,自去年第4季跌出全球出貨量及市占率前10大品牌的HTC,至今市占率依然未回升。
     王雪紅日前曾預告在第4季和明年將有非常好的行銷計畫,此回利用在時代廣場的互動式看板,宏達電除了企圖拉近與消費者的距離、加深品牌印象外,一直到明年1月初,全球民眾只要透過活動官網(http://one.htc.com/nyc-us/)上傳與親友的合照,不但有機會讓照片登上時代廣場的HTC互動看板,還可能贏得HTC黃金典藏版和銀色正常款的32G HTC One。
     宏達電品牌行銷計畫,還包括與好萊塢影星小勞勃道尼合作的「Change」品牌平台,宏達電表示,透過該平台HTC在相關市場的廣告知名度提升了12%,品牌知名度也增長了15%。
     今天宏達電並將在台灣正式發表Desire系列的中低階新機種,回攻過去近一年因減少出貨而導致衰退的中階及入門款產品市占率。
     但法人認為,宏達電在今年前3季持續面臨的衰退現象,在第4季恐難因中低階款的上市,有明顯產值貢獻。,

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