2014年9月5日，
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，蘋果一間位於紐約第五大道的分店。（圖／美聯社）
不少人相信蘋果（Apple Inc.）日前宣布將於今年6月底前終止旗下iAd廣告平台營運，
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，意味著蘋果經過多年努力仍無法成功吸引廣告商購買，
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，因而決定撤離經營五年的行動廣告戰場。但有科技分析師指出，
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，此舉或是蘋果為扼殺Google祭出的殺招。谷哥在近日財報公布後，
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，已取代蘋果一舉躍升為「全球市值最高企業」。而美國科技網站《Appleinsider》分析師迪爾格（Daniel Eran Dilger）卻聲稱，
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，終止iAd平台的舉動或許不意味著蘋果在行動廣告業務上的失敗，
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，這或許是為了打擊Google母集團Alphabet的大膽戰略。迪爾格表示，
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，行動廣告一直以來都是Google的主場，
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，而善用蘋果本身在硬體領域的優勢，讓Google的核心業務（廣告收入）減少才是當務之急。雖然蘋果和Google一直以來在不同領域各有所長，蘋果著重硬體開發，而軟體則是Google的強項。雖然分析師並無繼續闡明為何蘋果急於將Google排擠出行動廣告戰場，但兩者之間歷年來的競合關係已是眾所皆知。根據去年高盛集團（Goldman Sachs）發布的數據顯示，2014年間Google獲得了591億美元的廣告收入，其中有118億美元來自行動搜索。而行動搜索收益中約有75%得歸功於蘋果，這意味著高達89億美金（約新台幣2982億）的廣告收益貢獻於蘋果行動裝置使用者。當年Google為了增加門戶網站的流量，曾向蘋果支付幾十億美元成為Safari瀏覽器的默認搜尋引擎。而光與Safari的結合，也讓Google 2014年的行動廣告收益增加了44億美元（約占行動廣告收益50%）。儘管業界對於Google需支付蘋果的流量獲得成本（TAC）實際數據猜測不斷，但根據高勝分析，2014年間，與蘋果合作為Google帶來的淨收益約有16億美元。根據美國市調公司Custora數據顯示，2014年的假日季節期間，全球行動電商消費訂單有79%來自iOS裝置，安卓裝置只佔20%。此外，2012年時，一份Google和Oracle的專利訴訟文件中亦顯示出，Google行動廣告收益中約有7至8成來自於iOS裝置。根據近年財報，近年來Google年收益中，行動業務占比日益加重。而自去年3月以來，已有不少小道消息猜測蘋果將會把Google自默認搜尋引擎列表中移除。雖然截至目前為止蘋果尚未有所動作，但目前微軟Bing已取代了Google成為iOS Spotlight的預設搜尋引擎；除此之外，蘋果也開始允許APP開發商在iOS9中使用廣告遮罩功能。迪爾格認為，蘋果這一系列的動作也可能是因為近年來行動廣告日益氾濫引發使用者抱怨不斷，而蘋果的主客戶群經濟地位又相較安卓手機使用者更高，蘋果藉機改變戰略以「無廣告、高隱私」為號召，將其用戶和安卓使用者區分開來。迪爾格認為，雖然無法斷言蘋果關閉iAd廣告平台是為了壓迫Google的生存空間，但若遮罩廣告的戰略持續進行，這對僅擁有兩成電商訂單市占的Google來說無疑是一大打擊。(中時電子報)，