11月15日晚上，
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，在一間上海陸家嘴金碧輝煌酒店內，
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，台旅會上海辦事分處歡歡喜喜舉行揭牌，
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，現場冠蓋雲集，
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，幾乎台灣、大陸重要旅遊業者都列席祝賀，
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，氣氛好不熱鬧。
大陸國家旅遊局局長邵琪偉上午剛參加完十八大閉幕，便風塵僕僕自北京趕赴上海，趕到現場時，晚會已進行了一半。當女司儀拉高聲調宣布歡迎邵局長進場時，現場響起一片熱烈掌聲。
無奈形勢比人強
台下桌子旁坐著一群高雄觀光旅遊業者，邊拍手邊閒聊了起來。一位是來自高雄六合夜市從事餐飲業的老闆，一位是在七賢路附近開旅館的大亨，現在主要生意很大宗都是「大陸仔」（陸客）。當我稱讚六合夜市生意好，七賢區過去也曾一度繁華時，一位老闆回嘆我：「唉，不管六（合）大，還是七（賢）大，告訴你啊，現在都抵不過『十八大』啦！」濃厚南台語腔中略帶著一絲「形勢比人強」的無奈。
這幾位來自高雄的觀光旅遊業者，11月起就從南京、杭州一路推介行銷，上海國際旅展開幕，高雄業者也到上海行銷觀光。
高雄觀光協會理事長黃金祥說，今年以來高雄觀光業者幾乎馬不停蹄，他細數著，2月海口、4月青島、6月到香港與北京、8月到山西太原、9月到廈門，然後是11月的長三角趴趴走。
不僅高雄，今年的上海國際旅展，台灣各地方觀光旅行業者全都卯足勁到上海搶陸客。台北市、新北市、新竹縣主動出擊，新北市更走出上海赴江蘇、安徽與當地組團社簽訂合作備忘錄。依據這些備忘錄，雙方要在每年內固定推動十幾萬遊客觀光商機。
卯足全勁搶陸客
「現在不主動出擊，難道要坐以待斃？」觀光業者一語道出憂心。他說，台灣現在經濟不景氣，GDP年成長率連2%不到，大學畢業生只領「22K」，還不見得找得到工作，全台灣產業放眼望去處處低迷，大概只剩觀光旅遊有關的產業沒受景氣影響，「靠的是誰？陸客啊！」他說，尤其是周末，南台灣酒店透過關係也訂不到，全被陸客先訂滿。
一位業者觀察，台灣各地觀光旅遊業者到大陸推介旅遊，多帶著一群酒店業者，這些酒店業者多派出3、4個業務，不僅來大陸搶攻客源，也證明台灣酒店業有預算、足夠資源來大陸做宣傳推介，「可見他們荷包賺滿滿」。
這次率團到上海推介新北市旅遊的新北市副市長侯友宜與上海簽約，還要用郵輪推動上海10萬陸客赴台旅遊，新北市的九份、金瓜石北海岸一帶，每到假日便摩肩擦踵，住宿早已供不應求。他說一點都不擔心，已向同團酒店業者交代，「你們要幫忙趕緊蓋酒店」。
據交通部觀光局最新統計資料顯示，大陸觀光客確實已對台灣產生巨大經濟效益。從2008年7月到2012年9月，陸客團已創造2218億元（新台幣，下同）外匯收入，全體陸客更創造3844億元外匯收入。
分析陸客最常用中國銀聯卡刷卡金額，自開放那年2009年8到12月在台刷卡金額21.25億元，2010年便竄升至121.41億元，去年刷卡金額已達261億元。
活絡周邊產業
還有刺激民間投資，不僅國際連鎖旅館與本土旅館業者擴大投資，建築業也加碼投資。2008年下半年到2012年上半年，已開業的新旅館約383家，共2萬5944間房間，投資金額約872.93億元，更新設備旅館約765家，投資金額約172.8億元。預計2015年將完工的旅館還有398家，約2萬8754間房，投資金額約1685.76億元。
周邊效益更可觀。全台接待陸客餐廳超過1800多家，北、中、南餐飲業都受益；接待陸客遊覽車與租賃車業也逾850家，帶動業者投資新車的信心，其中大客車2009年新增567輛，2010年增加869輛，2011年增加901輛。
回顧兩岸開放觀光，除觀光業直接受惠，亦活絡了周邊產業，帶動民間經濟活力與提振消費。
台灣講究「伴手禮」，現在大陸同胞赴台旅遊總要買點特產太陽餅、鳳梨酥、高山茶等帶回大陸。
伴手禮市場約千億
業者預估，台灣伴手禮市場規模約1千億元，每年還以25%幅度成長，其中陸客是最主要買家。無怪乎一位觀光業者說，「觀光業哪有不景氣！」只要與觀光相關的產業，現在都很「夯」。
今年來台陸客可望突破250萬人次，但以大陸13億人口來看，僅陸客來台商機恐怕連續好幾十年都賺不完。但最關鍵的是，台灣腹地規模能否有足夠胃納量，除了吸引因好奇第一次來台的「頭回客」，是否能以優質旅遊吸引「回頭客」，而不僅只是走馬看花。
為了「拚觀光」，各縣市首長領軍下集合觀光旅遊業者一齊赴大陸搶陸客，在行動裡，看到台灣人走出去勇闖海外市場的一股拚勁，與海島好客的熱情性格；然而在種種經濟因素背後，兩岸旅遊最深遠的意義，或許超脫經濟，更深層次促進兩岸人民交流與相互了解。讓寶島愈來愈耐看、耐玩，或許才是旅行的意義。
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