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《商業周刊》拆解雙十一晚會 四大「勸敗」手法

歌手表演或廣告時段,

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,畫面會提示觀眾「搖一搖」手機,

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,抽特定品牌折價券(李欣宜攝)

11月10日,

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,一場堪比春晚的晚會正在深圳大運會體育場進行。晚上8點,

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,由貝克漢夫婦準時開場,

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,現場巨星雲集,

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,梁朝偉、陳奕迅、籃球巨星柯比和林志玲輪番上陣,

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,最後由阿里巴巴董事局主席馬雲化身魔術師,

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,拉開黑幕,

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,站在黑幕後的竟是一台直升機和「黑寡婦」史嘉莉.韓森,掀起全場晚會高潮。正如馬雲說的:「半個娛樂圈都來了!」地表最大年度購物盛事「雙十一」今年邁向第8個年頭,以堪比春晚規格的晚會開啟購物狂潮,在24小時後,以人民幣1,207億元成交額作收,這是美國黑色星期五成交額的5.5倍。名人+紅包,讓觀眾不轉台這是阿里巴巴第2次舉辦雙十一晚會,製作規格和卡司更勝往年,今年晚會節目冠名費甚至高達人民幣億元以上。相較於跨年晚會或春晚,雙十一晚會的商業色彩濃厚,像是一場長達3個小時半、卻最受觀眾歡迎的「購物廣告」。轉播雙十一晚會的浙江衛視當天收視率為同時段第一,網路轉播同時有3,500萬人收看。但是一場充斥著置入性行銷的晚會,要如何讓觀眾不但不轉台,還成功拉抬置入商品的銷售量?答案,是結合名人和科技元素,搭配釋出消費利多,讓消費者離不開天貓雙十一,心甘情願的守在螢幕前看貝克漢賣威士忌、史嘉莉.韓森賣華為手機。根據記者在晚會現場的實際體驗,雙十一晚會互動性相當強,結合社群、手機應用、擴增實境和直播等四大科技元素,加上不停放送的折價券和紅包,助攻雙十一衝出人民幣千億元銷售額。台電商學精髓,購物綜藝化看到天貓雙十一晚會帶來的「吸金」兼「吸睛」效應,台灣兩大電商業者雅虎奇摩和momo也都從今年雙十一開始結合影視內容和購物,將雙十一娛樂綜藝化。其中momo結合自家電視購物頻道和網路平台,找來網紅和購物專家PK叫賣直播,吸引百萬人收看。雅虎奇摩則找來《康熙來了》前製作人陳彥銘操刀,推出雙十一推薦商品影音內容。天貓雙十一晚會主持人兼直播App Live.me內容長黃子佼觀察,電商結合晚會,反讓過去有些流於空洞的晚會表演和大型典禮,有了新出口和生命力。雙十一隱憂:業績成長變緩台灣業者有沒有可能像阿里巴巴一樣,結合購物和巨星卡司,拉抬業績和話題?「最重要的還是創新,錢當然很重要,可是你也要有一些創意去搭配這個預算的運用,而不是只懂得花錢,」黃子佼表示,天貓雙十一晚會其運用科技促進互動的創新手法,才是重點。從去年開始往返兩岸,製作直播購物節目的陳彥銘則認為,兩岸國情不同,台灣消費者則相對理性。過去8年,阿里巴巴雙十一業績成長2,320倍,但雙十一業績成長趨緩也是不爭的事實。市場原本預期今年雙十一成交額將成長40%,最後卻只成長了32%。雙十一期間,阿里巴巴的股價不漲反跌,顯示投資人並不看好雙十一能直接帶動阿里巴巴的獲利。隨著消費者越來越成熟理性、競爭越趨激烈,馬雲雖稱並不在意雙十一業績數字,但阿里巴巴若想要繼續維持雙十一成長動力,就不得不祭出一年比一年更激烈的行銷手法。如何拿捏娛樂和商品促銷之間的平衡,會是其未來的一大挑戰。【 更多報導 】

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※精彩全文,詳見《商業周刊》。※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。(中時電子報),

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西班牙藝術家、左中舞蹈班 駁二「超自然」跨界演出

西班牙藝術家與左中舞蹈班,

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,駁二「超自然」跨界登場。(吳江泉攝)

來自西班牙的藝術團隊Konic Thr,

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,13、14日下午兩點至三點,

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,與左營中學舞蹈班3名應屆畢業同學,

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,跨越國籍,

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,結合科技影像與表演藝術,

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,在駁二蓬萊區B9正港小劇場演出「超自然Hypernatural」,

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,免費邀請民眾入場感受一場新媒體互動的精彩演出。西班牙知名藝術團隊Konic Thr,

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,由Rosa Sanchez及Alain Baumann兩位成員組成,

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,作品類型包含3D投影、舞台表演等,豐富多元,曾於歐洲、美洲、亞洲及非洲巡演,引起廣大迴響。這次提出「超自然」計畫,藉由與色彩、光線、物體,以及其中代表的意義,探索我們與環境之間的關係。自6月初進駐駁二以來,Konic Thr透過民眾深度訪談,走訪原住民文化藝術園區蒐集相關資料,以互動媒體程式轉化成影像,期望在高雄駁二創作並發表一場跨界演出。駁二營運中心主任王慧琳表示,當Konic Thr提出創作計畫時,駁二與左營高中舞蹈班提出合作演出的可能,左營高中推薦了3名應屆畢業並已徵選上國立台灣藝術大學舞蹈系的學生蔡佳伶、曾子音、盧瀅潔,原本Konic Thr只要挑選2人,但到校面談後發現3人都非常優秀,當下決定調整計畫,讓3人都能參與「超自然」的演出。「超自然Hypernatural」的演出中,不僅是身著高雄在地服裝設計師洪美娟製作原住民風格服飾的Rosa Sanchez與3位年輕舞者共舞引人注目,舞台背景包含原住民圖騰、颱風氣象雲圖、駁二景色等,更是隨著舞者的聲音與肢體動作即時感應變幻。「甚麼是自然?」或許在這樣的演出中,可以開始思索人類與自然之間的關係。(中時),

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海地新任總統當選 小英致賀函

外交部發表聲明表示,

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,中華民國友邦海地共和國「臨時選舉委員會」(CEP)3日公布去年11月20日舉行之總統大選第一輪投票「確定結果」,

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,由PHTK黨候選人摩依士(Jovenel Moïse)以55.60%得票率當選。我國駐海地大使館已於第一時間轉交蔡總統賀函,

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,恭祝摩依士總統當選人順利當選。外交部指出,

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,摩依士總統當選人為白手起家之企業家,

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,曾一手創立數家公司,

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,主要政見為促進海地經濟發展並重視農業,

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,對我態度友好並盼續與我維持良好合作關係。外交部強調,我國與海地自1956年建交以來,兩國邦誼篤睦,互動頻繁,在基礎建設、農業、公衛醫療、教育職訓等各項合作計畫成果豐碩,我國將在既有之良好基礎上,續與海地新政府攜手合作,為提升兩國人民福祉共同努力。(旺報),

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自豪跟他睡能開運 肯伊沒品爆與泰勒絲床戰

肯伊威斯特在表演中消費泰勒絲,

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,指女方因為跟他睡而爆紅。(達志影像)

嘻哈天王肯伊威斯特(Kanye West)無論音樂作品或真實人生,

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,都走誇張路線,

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,娶了話題女王豐臀金還不夠猛,

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,他竟然拿「金曲小天后」泰勒絲(Taylor Swift)開刀,

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,在台上公然暗示他與小天后睡過,

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,女方因為跟他睡了而走紅。金曲小天后泰勒絲年輕美麗又多金,

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,身價逼近百億的她,不僅重情重義超愛照顧朋友,也很樂意將她的財富分享給需要的人,時常低調參與大大小小慈善活動,被讚是內外兼備的女神,沒想到竟被肯伊黑了一把,肯伊今天在紐約時裝周上演唱新曲,突然唱出:「我也許現在還是會跟泰勒(指泰勒絲)睡,我讓這婊子爆紅」,無論事實為何,都無禮地侵犯了他人隱私,還將小天后的好成績攬在自己身上。事實上這不是肯伊第一次「弄」泰勒絲,2009年MTV頒獎典禮上,肯伊打斷政上台領獎的泰勒絲,搶走麥克風為沒得獎的碧昂絲抱不平,而他事後向泰勒絲道歉,但現在又消費女神,肯伊的脫序演出引發群情激憤,網友狂批他沒品到極點,而泰勒絲的弟弟奧斯汀也氣炸,在instagram上貼出一段短片,影片中將肯伊的潮牌鞋丟進垃圾桶,怒嗆:「是該來場春季大掃除囉!」。(中時電子報),

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潘迎紫增肥12kg 再扮大玉兒

 64歲的美魔女始祖潘迎紫,

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,相隔18年再演「大玉兒」,

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,一頭黑髮身材窈窕,

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,為飾演《傾城絕戀》中50歲的孝莊皇后,

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,主動增肥12公斤,

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,務必逼真詮釋氣場與威嚴,

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,被讚超敬業。
 因劇情虐心,

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,她有多場哭戲:「至少流了超過1公升的眼淚,創下拍戲生涯最多哭戲的紀錄!」她90年代曾和爾冬陞、劉青雲主演《一代皇后大玉兒》,被譽為經典「孝莊皇后」,她說,這些年粉絲一直催她復出,她再不出來都不好意思了,且《傾城絕戀》劇本很好,又因角色是熟悉的「大玉兒」,所以義無反顧接下!
 她說,剛復出時壓力很大,需要重新適應工作環境和節奏,沒想到劇組請她以前合作的化妝師,讓她猶如吃了定心丸,馬上以最佳狀態投入拍攝。《傾城絕戀》改編自著名網路小說《殤璃》,演員有「王爺專業戶」何晟銘、「小燕子」李晟與田家達,李晟戲外是潘的頭號粉絲,李說,為了不像個小粉絲,拍攝時一直忍著崇拜之情,殺青才敢去擁抱潘完成心願。該劇14日起晚間8點於中天娛樂台播出。,

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鹿城·臺灣青年文化節展現溫台兩地文化特色

臺灣藝術家與記者進行深度的交流。(主辦單位提供)

2016年鹿城·臺灣青年文化節24日在浙江溫州啟動。本次文化節主題為「傳承、發展、創新、共融」是「2016浙江·臺灣合作周」 溫州會場系列活動。與往年相比,

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,今年的文化交流內容更為豐富多彩,

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,除創意市集和文化表演外,

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,還有兩岸(鹿城)圍棋交流賽、創客嘉年華、非遺文化交流節、音樂交流節、文化產業對接交流會等。該項活動一直持續到10月6日。在當天的啟動儀式上,

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,時尚文創、民間工藝等30多家攤位逐一排開,

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,其中包括10多個來自臺灣的文創攤位。臺灣創意商品、潮流玩物、布藝佩飾吸引了眾多當地民眾駐足觀賞;鹿城的非遺文化、民間技藝等同樣別具特色。在黎明 92 文創園(心工廠藝術中心)舉辦的「文化傳承 相約溫州」藝術展是文化節系列活動之一。藝術展除了雕塑藝術作品展示,

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,還有圍繞雕塑藝術與創意生活、商品與文創結合、生活融入文創、雕塑與文創等主題的兩岸學者學術交流會;由臺灣青年與鹿城青年作為「真人圖書」,

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,進行個人微演講與互動交流相結合的兩岸(鹿城)青年真人圖書館之青春攜手·創業創新匯;以及包括心靈小晶球(手作吊飾+塔 羅抽單張牌解說)、指丹青(指甲彩繪)在內的文創活動。策展人董子瑗表示,

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,這次參與兩岸交流的學者有來自南臺灣新興藝術組織高雄雕塑協會,

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, 團隊中不乏優秀的藝術家、老師、學者等。協會宗旨是以提倡地區文化交流、集聚雕塑創作 人才、推廣藝術家及整合藝術創作資源為主要理念。為了營造兩岸文化藝術與學術交流的平臺,本次活動還邀請來自清華大學年輕藝術家們創作的優秀作品。活動除了雕塑藝術作品的展現,還有代表地方文化的文創產品呈現,另外舉辦專題演討會與學術主題沙龍,讓兩岸學者可以進行學術交流與探討,達到文化交流與認知為目的。

策展人董子媛表示藉由策展可以進行學術交流與探討,達到文化交流與認知為目的。(主辦單位提供)

藝術展組織了 12 位元臺灣教師和青年赴溫州體驗當地文化藝術與創意園區氛圍,並對藝術教育與創意園區進行探討。幫助台青瞭解溫州教育、產業發展、政策、環境與人文,助力臺灣創意人才入駐溫州。董子瑗說,文化創意產業其實是對生活的一種態度。貼近美學,來源生活,創造出有品味的生活態度。更重要的事是加強建立文創產業鏈,從食、住、行出發,利用文創帶給地方商業的契機,如打造文化創意產業園、開發特色民宿、支援原創 品牌專案、注入創意美食、營造美學環境、表演藝術等等。(中時電子報),

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宏達電新機 棄AMOLED螢幕更高規?

宏達電年度旗艦機HTC 10預計在4月發表,

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,市場關注熱度持續,

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,網路爆料達人Evan Blass(@evleaks)指出新機將採用Super LCD 5螢幕,

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,並非先前傳出的AMOLED。網路爆料達人Evan Blass(@evleaks)週日發文指出,

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,宏達電旗艦機HTC 10最新面板規格,

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,將會用上Super LCD 5,

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,並非先前流出的AMOLED。國外科技網站IBT報導指出,

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,Super LCD採用no-airgap技術,可降低反射狀況且更省電,宏達電是導入SLCD螢幕的先行者,而傳言中的Super LCD 5技術再進化,解析度可進一步提升。evleaks還爆料指出,HTC 10的電池容量將達3000mAh,較上一代的旗艦機M9增加約10%,和三星Galaxy S7不相上下。整理目前傳言的規格,HTC 10傳出將搭載高通驍龍820處理器、5.1吋Super LCD 螢幕、1200萬畫素光學防手震UltraPixel相機,並號稱擁有世界第一的前後鏡頭、3000mAh大容量電池、指紋辨識HOME鍵。不過,相關訊息並未獲得官方證實,宏達電預計會在4月舉行發表會。1050321(中央社),

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現身高雄 連勝文談青創並與黨代表聚會

青年發展基金會董事長連勝文今天現身高雄,

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,先是在婦女團體做專題演講,

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,晚上還和國民黨黨代表餐敘。外界揣測連勝文與黨代表餐敘可能和明年選舉中常委有關係,

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,不過他未正面答覆。連勝文是應世界華人工商婦女企管協會大高雄分會邀請出席月例會專題演講,

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,以「青年創業面臨的挑戰與機會」為題。會長林三孃表示,

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,過去也曾邀請很多名人到月例會演講,

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,有法律性質、美姿美儀等議題,

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,這次以青年創業為題是希望提供會員相關資訊與世界的趨勢。企管協會未拒絕媒體採訪,

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,不過等連勝文出席後,協會改稱演講不公開,謝絕媒體採訪。稍早連勝文受訪表示,他在高雄的行程不只兩個,有好幾個,並避答有關政治性的議題。媒體詢問海牙仲裁太平島,被認為是岩礁,連勝文說現在是強權主導的世界,他指出,「日本人的沖之鳥礁被說成島;太平島這麼大的島被說成礁」,這樣的說法無法接受。1050718(中央社),

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