媒體評論－新媒體的海市蜃樓

媒體評論－新媒體的海市蜃樓 – 中時電子報

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3C產品點膠

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街頭藝人

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taiwan toru

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var ctrwdfid = ;
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媒體評論－新媒體的海市蜃樓

2015年07月23日 04:09
中國時報王尚智

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台灣幾家電視台陸續都找來行業外的新班底。新人掌權總是針對組織結構先動手，轉眼之間也陸續砍了不少人，年輕化訴求的大張旗鼓，一切都說是為了要搞「新媒體」。以電視節目與新聞做為內容主結構，究竟能弄出什麼樣的新媒體？今後能在台灣市場做出些啥，還看不出來。但這個已經在全球媒體領域嚷嚷了快10年的這3個字，最近其實已經開始有點「臭酸」！

媒體評論－新媒體的海市蜃樓 - 中時電子報

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var ctrwdfid = ;

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function ToChangeRwdMenu(obj) {
var isRWD2 = $(window).width() < 768;
if (isRWD2) {
var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;
var ctrwdfcss = ;
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if ($(window).width() < 768) {
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2015年07月23日 04:09
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if (typeof (ONEAD) !== undefined) { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot(div-inread-ad， inread); }); }

所謂「新媒體」，至今在全世界依然沒有出現成功的「產業模式配方」，國際資本的投資動向對此已然陸續縮手觀望。無論是「大眾瀏覽閱聽行為、數位設備流程建置、內容風格創意取向、廣告如何上架分成」，至今沒有任何研究或分析已經找出完整脈絡。任何新媒體的構想被提出，百分之百都是一場「想像與推論」！但傳統媒體的廣告市場確實江河日下、移動載具的收視轉移也確實群起簇擁，這些都逼得傳統媒體彷彿沒有別的選擇，只能必須往新媒體轉型！最近香港幾家主流報紙，一下子陸續傳出現金周轉不靈而倉促停刊，原因引發震驚。外界沒想到，原來傳統媒體市場已經「大大賠錢」到如此地步！股東再也不願平白貼錢下去了。隨即盛傳且開始發生報紙雜誌大幅裁員，並且今後會朝向徹底「無紙化」，僅剩網路發行，將會是香港媒體下一步的新趨勢。香港基於資本掛帥，媒體一向是「見到棺材就掉淚」的市場反應機制，沒有人會因為死要面子與影響力，而和自己的真金銀兩過不去。台灣和香港的媒體市場，同樣都是「華人都會屬性、高密度重疊，且廣告集中競爭」；除此之外，民間大眾在網路科技生活與媒體行為消費也很類似，因此兩地的媒體市場數據變化，經常被引用來做為比對觀察。但顯然這一波，驗證了香港因應市場變遷之前的各種新媒體轉型，並不成功！追究其主因，是縱使都在「影音內容、網路版面」上加大了投資規模與人力資源，但卻始終無法和最要命的「廣告收入」產生正向連結！企圖從媒體業外的網路經驗「移植改造」原有媒體，只是一派奢想。特別是民眾瀏覽免費內容，抗拒廣告頁面置入或繞開廣告播送，一旦更不爽還乾脆直接卸載APP，比想像中還更嚴重！新媒體究竟應該朝向傳統媒體動手「穿著西裝改西裝」？或者從內容到廣告整個流程模式「全部創新定義」？或者最終新媒體其實應該是「新聞、娛樂、遊戲」的產業購併策略所組成？越來越沒有人能自信預言今後媒體未來。但這所牽涉，卻已經不再是一個理念趨勢的勇敢實驗，而是一回媒體生存延續的殘酷圖謀了。台灣幾乎每一家媒體都已經投入新媒體的發展洪流，每一家也同樣都是「不斷投資、組織調整、官網改版」。台灣的新媒體，最終會不會只是一場「窮盡天涯、依舊渴死」於路途中的海市蜃樓？但現今確實完全看不到任何水草綠洲。（作者為資深媒體人）(中國時報)，

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