媒體評論－馬汀尼電視

媒體評論－馬汀尼電視 – 中時電子報

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凍齡

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台中拆除

，
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， el);
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繼承糾紛

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var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;
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媒體評論－馬汀尼電視

2015年06月08日 04:10

中國時報
吳戈卿

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點閱2559

我要評比

6/10

電視圈正在談論一個新現象，叫做「馬汀尼電視」（Martini TV）。「馬汀尼」是調酒的代名詞，享有雞尾酒之王的桂冠。隨時調出濃郁淺淡不一的口味，滿足消費者各自在不同時空、不同心境的需求，乃是雞尾酒獨特致勝的竅門。在任何時間、任何地點，由閱聽人自行利用當時方便的接收工具，收視當下想要看的影音內容，即是「馬汀尼電視」的基因。

媒體評論－馬汀尼電視 - 中時電子報

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var ctwebsub = ;

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var share_url = http://www.chinatimes.com/newspapers/20150608000454-260109;

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ctrwdid = ctrwdArr[ctrwdi];
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function ToChangeRwdMenu(obj) {
var isRWD2 = $(window).width() < 768;
if (isRWD2) {
var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;
var ctrwdfcss = ;
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if ($(window).width() < 768) {
tosetrwdmenuclick()
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if (typeof (ONEAD) !== undefined) {
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ONEAD.cmd.push(function () {
ONEAD_slot(div-onead-ad);
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2015年06月08日 04:10

中國時報
吳戈卿

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我要評比

6/10

if (typeof (ONEAD) !== undefined) { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot(div-inread-ad， inread); }); }

但若缺乏結構堅實的消費者、機能健全的收退費機制、營運彈性靈活的內容組合，則「馬汀尼電視」不過是一朵琅琅上口的天邊雲彩。今年4月，經營物聯網內容平台首屈一指的「蘋果」，同意跟製作戲劇影集引領風騷的HBO合作，出現「馬汀尼電視」黃金組合。引起撼動的是兩家公司完全依照馬汀尼化的現實市場需求，放大彼此的公信力與品牌優勢，展現長久累積系統性的精準受眾行為統計分析，掌握消費者個體特質與好惡習性，切割市場。飽受有線系統台訂戶下跌困擾，又受到ott教父Netflix不斷侵蝕版圖的HBO，今年4月果斷切割有線電視頻道，推出價格低廉但內容豐富的全新網路ott影音服務HBO now。為避免淪落為Netflix的次等品牌，HBO先找「蘋果」獨家合作。就HBO來說，經營10年、已是全球最大也是最會販賣音樂、電影、遊戲等數位產品的「蘋果」iTunes store，不只上架相同性質的高認同度商品，更垂手擁有「習慣隨選隨看隨付」的龐大「堅實信賴關係」的消費群。「蘋果」遍布全球已驗證過的4億筆信用卡資料，詳載消費者收視影音內容習慣與選購的優先順序，分眾消費商品的關聯性，一舉解決新生產業最難以掌控的收視對象、營運模式、付費機制與經濟規模的建立。一直「被傳」將在今年秋天推出ott服務的「蘋果」，對於傳言始終諱莫如深。但不管屆時是否真的請纓披掛上陣，獨家先與HBO合作3個月，或許意在試試介入網路頻道直播的水溫。HBO針對數位世代慣常需要「娛樂、體育與新聞」的馬汀尼式組合內容，整合體育頻道ESPN，與新聞媒體vice media合作，創建專屬新聞頻道，播出每日新聞、調查採訪與專題報導，擴充頻道性質，擴大「蘋果」平台的新實驗。「蘋果」為了達到兩個名牌確實發揮「一雲多屏」的上架與消費的機動即時相乘綜效，特別調降電視機上盒三分之一價格，明顯準備衝刺未來「無盒化」的馬汀尼電視。由於效果鮮明，6月初，CBS的娛樂頻道showtime加入戰場，宣布7月推出的ott將先與「蘋果」獨家合作。「蘋果」與HBO不會是「反叛現狀的唯一組合」，但動搖現存產業，改變生態，另創遊戲規則的意志力堅定。要逼迫老大心態的付費電視降價，提供符合消費需求的「小包式」上下架選購方式，逼迫有線系統業者改善僵化的服務品質與難以操作的界面，大力發展低價或合理價格的網路視頻服務，還消費者公道。「馬汀尼電視」，正在衝撞體制。（作者為資深媒體人），

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