大陸男性奢侈品市場正崛起，
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，貝恩諮詢公司2011年奢侈品調查報告說，
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，大陸市場上男性消費者是最主要的購買推動力。對此，
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，GUCCI、LV、Hermes等多個奢侈品牌已開始拓寬男士產品，
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，甚至在大陸開設專賣店。Coach男士產品獨立概念店10月剛在上海開幕。
據《商業價值》雜誌報導，
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，奢侈品市場正在經歷一場性別轉換，
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，走進奢侈品的「他」時代。貝恩的報告指出，
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，從2005年至2009年期間，大陸男性奢侈品市場成長了48%。時尚趨勢預測機構LS:N Global研究則說，男士花費在購物上的時間雖然明顯低於女性，但他們通常卻會帶來更高的奢侈品消費額。在北京太平洋百貨去年的銷售資料中，男士的購物比例為30%，但平均每位客人的消費單價卻能比女性消費者高出2至3倍。
男士品類消費 占全陸4成
以Coach為例，截至上財年末，Coach在全球男士品類市場完成4億美元銷售額，這僅占總銷售額的9%，但在大陸，男士品類的銷售額卻占全大陸銷售額的40%。Coach中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger說，「中國的男士越來越時尚，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾。」
新富男 注重外表樂享生活
2011年《中國千萬富豪品牌報告》顯示，在奢侈品消費者中，有2/3是男性。一分《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》顯示，在高端消費群體中，男性約占7成，他們大多身居要職，平均年薪51萬元（人民幣，下同），家庭平均年收入超過76萬元。他們對品牌消費意識日益強烈，已經成為目前大陸高端消費的中堅力量。
這一群新富男士消費者大多出生於1960、70年代，他們與父輩不同，會注重外表，也樂於享受生活，對於身分的訴求也越來越多樣化，除企業高管身分外，也喜愛以運動者、藝術愛好者的身分出現，這讓男士產品品類因此變得豐富。Coach一項調研顯示，大陸男士們關注的產品品類不再侷限於鞋子抑或西裝，也越來越注重配飾，如腕表、領帶或包包、眼鏡、珠寶，甚至化妝品都有所涉獵。，