中山電子商務研究中心研發O2O(離線商務模式)創新電子書櫃，
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，讓讀者可以在書店直接瀏覽電子書並購買、收藏或下載。(圖／中山大學提供)
2016國際書展的「數位出版成果展」專區，
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，提供超過600本的最新電子書，
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，透過超大數位展示牆讓民眾免費體驗，
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，國立中山大學今(18)日上午表示，
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，中山電子商務研究中心研發O2O(online to offline，
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，離線商務模式)創新電子書櫃，
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，為虛擬的電子書提供一個跟印刷書本相似、實體的體驗平台，讀者可以在書店直接瀏覽電子書並購買，任何有興趣的書籍都可以紀錄、收藏或下載，每位讀者都能擁有屬於自己的電子書櫃，等於把圖書館隨身帶著走。O2O(online to offline)又稱「離線商務模式」，O2O強調網上支付、網下提取商品或享受服務，此種「虛實整合」的營運模式，已成當今行銷顯學。中山大學電子商務研究中心主任梁定澎表示，電子書的推出讓紙本書籍的銷售受到很大影響，但目前書店大多無法銷售電子書，造成通路不夠順暢。梁定澎說，讀者想在網路上購買電子書，但因為無法全文瀏覽，可能買到不是自己想要的，花了冤枉錢；電子書買來後的管理也很不方便。圖書館雖然典藏許多電子書，但因為沒有實體通路，流通率也不佳，主要的原因都是因為缺乏一個讓讀者有良好閱讀體驗的工具。中山大學研發的電子書櫃可以放在書店，讓讀者可以像看紙本書一樣，隨意瀏覽書櫃裡陳列的電子書，不一定要針對特定主題；看到滿意的書，可以立即掃描QR Code購買，讓電子書可以透過實體書店銷售，加強讀者的購買意願，降低買錯的機會。此外，也能放在圖書館，讓館藏的電子書，像實體書架上的書一樣，讀者瀏覽閱讀時，不需要用關鍵字查詢，而是如實體書店一般的瀏覽式檢視，可以左右滑動觀看，符合手機使用者的需求。他強調，電子書櫃是現今商業趨勢，可以改變未來的購買及銷售模式，使電子書的閱讀更為普及，它整合了實體書店購買的電子書及圖書館中個人瀏覽購買的電子書紀錄。(工商即時)，