蘋果相關新聞網站9to5Mac周三報導指出，
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，蘋果執行長庫克當日在對象是蘋果零售門市主管的閉門會議上透露，
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，公司高層即將推動iPhone販售與行銷方式大變革，
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，以避免與Android手機打肉搏戰。
知悉這場內部會議內容的人士表示，
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，庫克於會中暢談約3小時，
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，他對麥金塔電腦和iPad在蘋果零售門市鋪貨販售的業績表示滿意，
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，全球各地售出的麥金塔每4台就有1台是消費者購自蘋果零售門市，
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，反觀iPhone僅2成上下是由蘋果零售門市賣出，他對此並不滿意。
iPhone是蘋果核心的門戶產品，具備引領消費者再購入iPad和麥金塔的功能，因此庫克盼蘋果零售門市能夠多賣iPhone。
同時，目前所有使用中的iPhone若須排除問題、修理或汰換，被拿到蘋果零售門市的比例約5成，這部分庫克也希望提高比例。
蘋果高層正研議同時為購買iPhone的消費者，和販售iPhone的蘋果零售門市創造買賣誘因，以刺激iPhone在蘋果零售門市的銷售量。熟稔蘋果思維的人表示，蘋果新的返校促銷活動將送給購買iPhone的學生1張50美元禮卡，這是蘋果新策略的首批要項之一。
再一招就是為蘋果零售門市推出iPhone折價貼換交易方案。知情人士稱，此一方案可望在幾個月後實施，足以與現有的iPhone折價貼換交易市集競爭，屆時，蘋果零售門市將於店內大肆宣傳，該方案的內容可能包含鼓勵顧客以受損的舊機換購經整理過的二手iPhone 5。
此外，庫克也提到，iOS對蘋果未來極為重要。蘋果高層甚至向在場的蘋果零售門市領袖展出訂於今年秋天問世的iOS 7，並討論推廣iOS 7的新方法。，