台灣觀光市場蓬勃發展多年，
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，來台旅客人次2015年突破千萬大關，
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，然而觀光飯店客房供過於求的影響卻已開始顯現。飯店業者透露，
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，去年市場已出現降價搶客狀況，
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，隨著新飯店持續投入，
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，今年市況恐更為嚴峻，
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，沒有品牌集團加持的中平價位商旅及飯店首當其衝，
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，淘汰、整併潮蠢蠢欲動。觀察觀光局歷年統計數據，
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，來台觀光人次2008～2014年以9～26％幅度顯著成長，全台觀光飯店客房數8年來新增逾6.4萬間，至2015年達31.8萬間。而平均客房收益（Revpar）在2010年擺脫金融海嘯影響重返成長，2010～2014年均維持4～11％的穩健成長。不過，2015年來台旅遊人次雖達1043萬人次，但5.3％的年增幅為6年來最低，而全台觀光飯店的平均客房收益亦較2014年微減1.3％，為5年來首見衰退。諸多跡象顯示台灣觀光市場成長動能出現趨緩，而飯店客房供給過剩的情況亦已開始顯現。飯店業者認為，近年觀光市場發展不錯，輔以政府政策帶動，吸引不少新進業者投入市場；部分地區因商辦飽和，且不動產市場景氣趨緩，營建業及壽險業基於報酬率及固定收益考量，亦計畫自行進軍或與飯店業者合作籌建新飯店。此外，一般旅館及民宿近年來亦持續增加，在新供給持續投入下，供給大於需求的情況已開始浮現。其中，星級飯店雖然主力客源並非陸客，受陸客影響相對輕微，但去年受到來台商務客下滑、日客因日幣貶值消費力下降等因素，住房業務亦明顯承壓，多靠餐飲業務維持成長，並推出促銷策略衝刺住房業務。高價飯店因應市況不佳降價吸客，使中平價位飯店飯店客源及房價承壓，壓縮獲利表現。由於產業已出現供過於求現象，若今年中國限縮陸客來台配額，將進一步使市況更為嚴峻，以陸客為主的飯店及中平價商旅衝擊最大。業者透露，去年已有飯店削價搶攻港澳及東南亞客群，打亂飯店業房價行情。在市況渾沌之際，沒有品牌集團資源撐腰的個體戶飯店，將面臨更重的營運成本負擔。多家飯店業者透露，去年中南部及東部均已出現商務旅館提議求售，而近年新投入量體最多的大台北地區，去年底亦出現不少求售提議，今年市況若未見改善，最快下半年起恐將陸續出現淘汰整併潮。在市況轉趨嚴峻之際，品牌集團飯店因具營運規模，在人力、採購等營運成本上具備優勢，預期未來可能呈現大併小、集團化趨勢。(時報資訊)，