Google公布YouTube 2016年第4季、年度台灣最成功廣告影片,
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,瞄準年底換車潮,
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,汽車品牌廣告成功突圍,
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,去年第4季由和泰車(2207)《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影奪下冠軍寶座,
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,2016年台灣YouTube最成功廣告影片則由中華車(2204)《中華三菱青春還鄉 180s完整版(期間限定)》拿下年度第1。根據Google數據,
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,2016年10月至12月出現汽車相關關鍵字的搜尋高峰,
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,而在YouTube上的相關搜尋量也提升20%,
手機版網站
,這表示年底是民眾換車的關鍵時刻。在2016年第4季排行榜中,
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,有3家汽車品牌鎖定年底換車潮,推出不同品牌訴求的影音廣告,並且成功上榜。TOYOTA延續溫馨品牌形象,改編「TOYOTA大故事家」品牌活動的金賞作品《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》感動許多人、奪下第4季冠軍寶座;Volvo則以小女孩的童話故事為主軸推出Alices Wedding-VOLVO張鈞甯給懂愛的人,主打女性客群,進入排行榜第4名;LUXGEN鎖定年輕族群,推出Kuso廣告阿喜閃避爛桃花之有Eagle View真好,訴求產品功能性,得到第5。全年度最成功廣告影片由《中華三菱青春還鄉 180s完整版》拿下第1,《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》則拿下年度第3。此外,想吸引年輕世代、讓廣告影片在網路上瘋傳,愈來愈多品牌主選擇借助YouTube影音紅人的魅力與創意,打動目標族群。像是榮獲2016年年度排行榜第2名的「這群人X海倫仙度絲!全新單曲《再會油頭路》全台首播!」藉由在YouTube影音達人「這群人」的高人氣在網路瘋傳。而由YouTube推出的年度影片YouTube Rewind:The Ultimate 2016 Challenge#YouTubeRewind,邀請全球各地的熱門YouTube創作者參與拍攝,也成功吸引許多年輕族群關注與討論,獲得2016年第4季排行榜第2名。YouTube提供開放、無影片長度限制的平台,讓品牌主可以用各種創意形式帶出重要社會議題,引發觀眾討論與反思,帶來更高的品牌深度與曝光度。例如年度成功廣告中,《中華三菱青春還鄉 180s完整版(期間限定)》便富有社會責任意識,Wow Girl!不思議的女力UP則翻轉傳統內衣廣告,表現女性意識抬頭。奪下2016年第4季排行榜第3名、由104人力銀行(3130)所推出的《Be A Giver__不怎麼樣的25歲,誰沒有過?》,取材自日常生活中多數人會面臨的求職困境,並以知名導演李安、麵包師傅吳寶春為實境拍攝的文本,藉由資深世代看到履歷的真實瞬間反應顯示出求職環境的世代偏見,成功引發各界熱烈討論。(時報資訊),